เปิดใจประธาน BMW Group Thailand “ยางเย คริส จู” กับทิศทางและก้าวสำคัญสู่ยุค Neue Klasse ในสภาวะที่เศรษฐกิจทั่วโลก และไทยเต็มไปด้วยความท้าทาย ตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมขนาดมากกว่า 20,000 คันต่อปีในประเทศไทยกำลังกลายเป็นสนามแข่งขันที่ดุเดือดเลือดพล่านที่สุดสนามหนึ่งท่ามกลางศึกหนักรอบด้าน
ถึงกระนั้นแต่ BMW กลับโชว์ฟอร์มโหด กวาดส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มพรีเมียมไปได้มากกว่า 50% นับรวมแบรนด์ BMW และ MINI ขึ้นแท่นผู้นำตลาดอย่างสง่างาม อะไรคือเบื้องหลังกลยุทธ์และแผนเขย่าตลาด รวมถึงThe All-New BMW Series 7 โฉมใหม่มีอะไรเด็ดๆ และการเตรียมรับมือโครงสร้างภาษีสรรพสามิตใหม่ปี 2570 จะเปลี่ยนเกมไปในทิศทางไหน วันนี้ Carzanova จะพาทุกท่านไปคุยแบบหมดเปลือกกับประธานและผู้บริหารระดับสูง BMW กรุ๊ป ประเทศไทย
๐๐๐ภาพรวมตลาดรถพรีเมียมปีนี้
ต้องบอกว่าปีนี้ตลาดรวมรถพรีเมียมในไทยมีมากกว่า 20,000 กว่าคันต่อปี เป็นตลาดที่มีไดนามิกสูงมาก มีปัจจัยเรื่องราคาน้ำมัน เรื่องรถไฟฟ้าที่เข้ามาเขย่าตลอดเวลา แต่กลยุทธ์สำคัญของ BMW คือ “Power of Choice” คือไม่ได้บังคับว่าลูกค้าต้องเลือก EV หรือเล่นดีเซลเท่านั้น เรามีให้ครบทั้งเครื่องยนต์ดีเซล, ปลั๊ก-อินไฮบริด และรถยนต์ไฟฟ้า 100% เมื่อรวมกับแบรนด์ MINI แล้ว ตัวเลขยอดจดทะเบียนเราครองสัดส่วนกว่า 50% ของกลุ่มพรีเมียมเซ็กเมนต์ ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไทย ผลิตภัณฑ์ของเราตอบโจทย์ทั้งสมรรถนะ ราคา และความคุ้มค่า
๐๐๐ไฮไลต์เด็ดที่สุดของ BMW ในปีนี้
Neue Klasse เข้ามาสอดแทรกในไลน์อัพกลุ่ม Luxury Class มากยิ่งขึ้น โดยเริ่มเห็นคอนเซปต์มินิมอลที่เรียบหรูราวกับงานประติมากรรม เทคโนโลยีหน้าจอแห่งอนาคตอย่าง BMW Panoramic iDrive บนระบบปฏิบัติการ BMW Operating System X รวมถึงจอ Passenger Screen สำหรับผู้โดยสารด้านหน้า สิ่งเหล่านี้จะถูกถ่ายทอดลงในรถยนต์ BMW ทุกเซ็กเมนต์ต่อจากนี้ เพื่อสร้างบรรทัดฐานใหม่ของนิยามคำว่าพรีเมียม
๐๐๐Series 7 ตัวใหม่ ถือเป็นเจเนอเรชันที่เท่าไหร่ที่เข้ามาทำตลาดในไทยและมีอะไรใหม่
ถ้าพูดถึงตระกูล Series 7 โฉมที่เราเปิดตัวล่าสุดนี้นับเป็นเจเนอเรชันที่ 7 ของแฟลกชิประดับตำนาน ย้อนกลับไปตั้งแต่ยุคแรกที่เราแนะนำ Series 7 สู่ตลาดโลกในปี 2001 ซึ่งเป็น Gen ที่ 4 ดีไซน์มันเคยเป็นที่ถกเถียง แต่วันนี้มันได้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ของยานยนต์ระดับผู้นำไปแล้ว
สำหรับ The All-New BMW Series 7 รอบนี้ เราจัดเต็มด้วยขุมพลัง 3 รูปแบบหลัก i7 xDrive60 M Sport (BEV 100%) ใช้แบตเตอรี่ Gen 6 วิ่งได้ไกลสุดถึง 727 กิโลเมตรต่อการชาร์จ เพิ่มขึ้นจากรุ่นก่อนถึง 100 กม มีรุ่นทูโทนสุดเอ็กซ์คลูซีฟเพียง 12 คัน พร้อมส่งมอบปีนี้ ลูกค้าสามารถจับจองได้ตามดีลเลอร์ทั้งหมดของเรา ราคาเริ่มต้น 6.999 ล้านบาท และ 7.599 ล้านบาท สำหรับสีทูโทน
740d xDrive M Sport (ดีเซล) อัปเกรดขุมพลังเพิ่มขึ้นอีก 14 แรงม้า พร้อมระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ xDrive ในราคาไม่เกิน 6.8 ล้านบาท
M760e xDrive M Performance (PHEV) จัดเต็มพละกำลังรวมเพิ่มอีก 41 แรงม้า ตกแต่งรอบคันสไตล์สปอร์ตดุดัน ด้านในเรายังมี BMW Theater Screen ขนาด 31.3 นิ้ว ความละเอียด 8K พร้อมลำโพง Bowers & Wilkins 35 ตัว บวกกับระบบ Dolby Atmos ให้ความรู้สึกเหมือนยกคอนเสิร์ตฮอลล์มาไว้เบาะหลัง
๐๐๐แผนการผลิตในประเทศไทย
ประเทศไทยเป็นฐานการผลิตสำคัญของ BMW กรุ๊ป มาตั้งแต่ปี 1998 เราไม่ได้มองไทยเป็นแค่ตลาดสำหรับ นำเข้าเพื่อขาย แต่เราคือพาร์ตเนอร์ระยะยาว เรามีการลงทุนผลิตรถยนต์หลายรุ่นในโรงงานที่ระยอง รวมถึงการสั่งซื้อชิ้นส่วน จากซัพพลายเออร์ในไทยเพื่อส่งออกไปโรงงาน BMW ทั่วโลก
สำหรับ Series 7 ใหม่นี้ ทั้งรุ่นดีเซล 740d xDrive และรุ่นปลั๊ก-อินไฮบริด M760e xDrive เราวางแผนเป็นงานประกอบในประเทศ (CKD) ทั้งหมด ซึ่งจะช่วยให้เราทำราคาได้ดี แข่งขันในตลาดได้อย่างน่าทึ่ง และตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวไทยได้อย่างรวดเร็ว
๐๐๐มองโครงสร้างภาษีสรรพสามิตใหม่ของไทยที่จะเริ่มใช้ในปี 2570 มีผลกระทบอย่างไร และวางแผนรับมือไว้แค่ไหน
ต้องยอมรับว่าเรื่องภาษีสรรพสามิตใหม่และเงื่อนไขการตั้งโควต้าต่างๆ ในอนาคตยังอยู่ในช่วงที่ภาครัฐกำลังพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ชัดเจน ในมุมของ BMW เราเข้าใจเจตนาของรัฐบาลไทย ที่ต้องการปกป้องการผลิตในประเทศ ซัพพลายเออร์ชิ้นส่วน และดันไทยเป็น Hub ยานยนต์ แต่ในขณะเดียวกัน เราก็ได้เข้าพบและสะท้อนเสียงจากฝั่งค่ายรถยนต์ระดับพรีเมียม เช่นกัน ว่าแบรนด์ Luxury อย่างเรา อาจจะไม่สามารถผลิตรถยนต์ทุกรุ่นในไทยได้แบบแมส
อย่างไรก็ตาม ด้วยรากฐานโรงงานผลิตในไทยที่เรามี และสัดส่วนยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของเราที่โตวันโตคืน เราเชื่อมั่นว่าเมื่อภาครัฐประกาศความชัดเจนเรื่องสเกลและเงื่อนไขโควต้าออกมา BMW จะสามารถปรับแผนการผลิต การนำเข้า และการทำราคาให้ยังคงคุ้มค่าและแข่งขันได้ที่สุดในตลาดอย่างแน่นอน
๐๐๐ทิ้งท้ายถึงแฟนๆ BMW และผู้ที่กำลังมองหารถยนต์พรีเมียมในปีนี้
BMW ซีรีส์ 7 ไม่ได้เป็นแค่สัญลักษณ์แห่งความสำเร็จ แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นและทะเยอทะยานเบื้องหลังทุกความสำเร็จ ไม่ว่าเทคโนโลยีจะเปลี่ยนไปไวแค่ไหน แต่ความสนุกในการขับขี่ และความหรูหราทรงคุณค่า จะยังคงเป็น DNA ที่อยู่ใน BMW ทุกคัน ขอให้เชื่อมั่นว่าเราจะนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุด ทางเลือกที่ดีที่สุด ให้กับลูกค้าชาวไทยเสมอ
