CHANGAN Automobile ผู้นำเทคโนโลยียานยนต์พลังงานใหม่ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ “NEVO” ประกาศแผนธุรกิจประจำปี 2026 ตั้งเป้า Top 3 แบรนด์จีนในไทย ดันยอดขายรวมทั้งปี 30,000 คัน
นาย คริส วู ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย และรองประธาน บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ผลดำเนินงานในปี 2025 CHANGAN Thailand มียอดขายรวมทั้งหมด 14,065 คัน เติบโต 80.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และอยู่ในอันดับ 4 ของแบรนด์รถยนต์จีนในประเทศไทย หลังก้าวเข้าลงทุนในประเทศไทยได้เพียง 2 ปี สะท้อนความแข็งแกร่งในการวางรากฐานการเข้าสู่ตลาดประเทศไทย อีกทั้งตัวผลิตภัณฑ์ และช่วงราคามีความเหมาะสมกับตลาดไทย ทำให้ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภค
นอกจากนี้ เรายังดำเนินกลยุทธ์การสร้างคอมมูนิตี้ของผู้ใช้รถ CHANGAN ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ชาวไทยกลุ่มแรกที่ให้การยอมรับและเชื่อมั่นในแบรนด์ CHANGAN มีส่วนช่วยผลักดันการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้กับบริษัทฯ อีกด้วย
ปี 2025 ถือเป็นปีแห่ง การวางรากฐานที่แข็งแกร่งมั่นคง สำหรับปี 2026 นี้คือปีแห่งการยกระดับโครงสร้าง สู่การเติบโต ไปอีกขั้น โดยมุ่งเน้น การยกระดับคุณภาพ มากกว่าปริมาณ
เพื่อขับเคลื่อนสู่เป้าหมายดังกล่าว บริษัทได้วาง 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
1) Dual-Brand Synergy : การเสริมพลังของสองแบรนด์หลัก DEEPAL (ดีพอล) และ NEVO (นีโว) ที่ไม่ใช่การแข่งขันกันเอง
DEEPAL – แบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่โดดเด่นด้วยดีไซน์ทันสมัย โฉบเฉี่ยว พร้อมมอบประสบการณ์เทคโนโลยีอัจฉริยะที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ และตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ด้านเทคโนโลยีล้ำสมัย NEVO แบรนด์สำหรับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่
ออกแบบเพื่อครอบครัวยุคใหม่ ภายใต้แนวคิด “The Smart Mobility Home” มุ่งเน้นความสะดวกสบาย ความน่าเชื่อถือปลอดภัย และคุ้มค่า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มครอบครัวที่ใช้รถยนต์พลังงานใหม่ (NEV) ในตลาดแมส โดยเชื่อมโยงการสร้างการรับรู้กับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มครอบครัว สร้างภาพลักษณ์แบรนด์รถยนต์สำหรับครอบครัวอย่างแท้จริง
ทั้งสองแบรนด์จะครอบคลุมช่วงราคาตั้งแต่ 400,000 – 1,400,000 บาท โดยมุ่งสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนของทั้งสองแบรนด์ แทนการแข่งขันกันเอง เพื่อให้แต่ละแบรนด์มีบทบาทที่แตกต่าง เสริมความแข็งแกร่งให้กันและกัน
2) Building a Sustainable Product Matrix : กลยุทธ์สร้างพอร์ตผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างยั่งยืน โดยโฟกัสที่ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ Lumin (ลูมิน) – รุ่นที่เป็นประตูสู่การเข้าถึงลูกค้าใหม่ ด้วยภาพลักษณ์รถไฟฟ้าสำหรับการเดินทางในเมืองที่ทันสมัย และเป็นทางเลือกของรถคันที่สองสำหรับครอบครัว , DEEPAL S05 – ผลิตภัณฑ์หลักที่ช่วยสร้างยอดขายบริษัท ที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งในตลาด SUV พลังงานใหม่ระดับแมส, DEEPAL New S07 – ยกระดับภาพลักษณ์ความพรีเมียมของแบรนด์ จัดอยู่ในกลุ่มตลาดระดับกลางถึงระดับบน และ Nevo Q05 ตัวเร่งเครื่องการเติบโตของ CHANGAN ในปี 2026 มุ่งเจาะตลาดรถยนต์พลังงานใหม่สำหรับครอบครัว
นอกจากนี้ บริษัทฯ จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ และนวัตกรรมอัจฉริยะอย่างต่อเนื่องโดยการอัปเกรดรุ่นรถ การเพิ่มความถี่ของการอัปเดตระบบซอฟต์แวร์ OTA และการบริหารจัดการ product life-cycle อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อรักษาความสดใหม่ของผลิตภัณฑ์ และยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันอย่างยั่งยืน
ในปี 2027 บริษัทฯ ยังมีแผนเปิดตัว SUV รุ่นใหม่อีก 2 รุ่น เพื่อรักษาความต่อเนื่องของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และขับเคลื่อนนวัตกรรมในตลาดอีกด้วย
3) Service System : ยกระดับบริการหลังการขายใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพงานบริการ โดยตั้งเป้าอัตราซ่อมสำเร็จครั้งแรก และความพร้อมของอะไหล่ให้ได้มากกว่า 93%, จัดตั้งศูนย์เทคนิคด้าน “Battery, E-drive และ E-control” ครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อพัฒนาศักยภาพด้านการซ่อมบำรุงรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย และเพิ่มศักยภาพด้านบริการหลังการขายของดีลเลอร์ เพื่อมอบประสบการณ์ ความมั่นใจและไร้กังวลให้กับลูกค้า ตั้งแต่การตัดสินใจซื้อไปจนถึงการใช้งานในระยะยาว
4) Enhance Trust-Based Relationships : เดินหน้าพัฒนาแบรนด์ผู้ใช้ “withU” ซึ่งเป็นคอมมูนิตี้ผู้ใช้รถของ CHANGANให้แข็งแกร่ง ยกระดับความสัมพันธ์กับลูกค้าให้เป็นมากกว่าผู้ซื้อ-ผู้ขาย เปลี่ยนจาก “เจ้าของรถ” ให้กลายเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” เพื่อสร้าง ecosystem “การซื้อ – การใช้งาน – การแบ่งปันประสบการณ์” เพราะความเชื่อมั่นที่ยั่งยืนเกิดจากเสียงบอกต่อของลูกค้าผู้ใช้จริง
5) Channel Strategy: Balancing Scale Expansion and Healthy Operation : สร้างรากฐานพันธมิตรที่มั่นคงและแข็งแกร่ง พัฒนาช่องทางการจำหน่ายของดีลเลอร์ สร้างสมดุลระหว่างการขยายเครือข่ายและการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยตั้งเป้าขยายเครือข่ายผู้จำหน่ายเป็น 100 แห่ง ครอบคลุม 60 จังหวัดทั่วประเทศ เจาะลึกครอบคลุมทุกพื้นที่หลักในกรุงเทพฯ และเขตปริมณฑล (BMR) พร้อมยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ผลักดันมาตรฐานโชว์รูม CHANGAN 4.0 อย่างเต็มรูปแบบ รวมทั้งปรับปรุงนโยบายสนับสนุนดีลเลอร์ เพื่อร่วมบริหารความเสี่ยงในการทำกำไรของเครือข่ายผู้จำหน่ายเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาวไปด้วยกัน
ในปี 2026 CHANGAN ยังคงเดินหน้าดำเนินธุรกิจในประเทศไทย เพื่อประเทศไทย พร้อมสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ใช้มากยิ่งขึ้น ผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพการแข่งขันสูง และระบบบริการที่มีคุณภาพ ไม่ขยายธุรกิจอย่างไร้เหตุผล ไม่แข่งขันด้วยสงครามราคา พร้อมยึดมั่นในกลยุทธ์การพัฒนาในประเทศ เพื่อตอบโจทย์การใช้งานสำหรับตลาดไทย และ มุ่งสร้างคุณค่าที่ยั่งยืน
ด้านนายเติ้ง จื้อเทา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซาท์อีส เอเชีย จำกัด กรรมการผู้จัดการและประธานบริษัท ฉางอาน ออโต้ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฉางอาน ออโต้ คอมโพเนนท์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ความสำเร็จที่เกิดขึ้นในปี 2025 ที่ผ่านมาถือเป็นก้าวสำคัญของ CHANGAN AUTOMOBILE ในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ “VAST OCEAN Plan หรือ การขยายธุรกิจสู่ระดับโลก”
โดยบริษัทฯ ได้ปักหมุดประเทศไทยเป็น Strategic location สำหรับ CHANGAN ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่จะยกระดับบทบาทของ CHANGAN บนเวทีโลก โดยหนึ่งในก้าวสำคัญของ CHANGAN ในประเทศไทย คือการเปิดโรงงานฉางอาน ออโตโมบิล จังหวัดระยอง อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคม 2025 ปักหมุดเป็นฐานการผลิตรถยนต์พลังงานใหม่แห่งแรกนอกประเทศจีน และศูนย์กลางการผลิตสำหรับตลาดอาเซียน และตลาดรถพวงมาลัยขวาทั่วโลก นับเป็นก้าวสำคัญในการผลักดันกลยุทธ์ “VAST OCEAN Plan” ของบริษัท และภายในปีเดียวกันเดือนธันวาคม โรงงานแห่งนี้สามารถส่งออกรถยนต์ล็อตแรกไปยังยุโรปได้สำเร็จ สะท้อนถึงศักยภาพของโรงงานในไทย อีกทั้งตอกย้ำศักยภาพของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางการผลิตระดับโลก ภายใต้แนวคิด Made in Thailand, Sold Globally
ยิ่งไปกว่านั้น CHANGAN AUTOMOBILE ประเทศจีน ยังได้ประกาศ Milestone ใหม่ ฉลองการผลิตรถยนต์ทะลุ 30 ล้านคัน ทำให้ CHANGAN ก้าวขึ้นสู่ Top 10 ผู้ผลิตรถยนต์ของโลกในฐานะแบรนด์รถยนต์จีนที่สามารถสร้างสถิติ ยอดการผลิตและยอดขายสะสมมากกว่า 30 ล้านคันได้เร็วที่สุด ตอกย้ำความสำเร็จในการเติบโตสู่ระดับโลกอย่างแท้จริง”
