ในงาน Japan Mobility Show ที่จัดขึ้นขึ้นที่ Tokyo Big Sight กรุงโตเกียว ระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม ถึง 9 พฤศจิกายน 2025 นี้ แบรนด์ Lexus โชว์นวตกรรมและเทคโนโลยีแบบสุดโต้ง โดยที่สิ่งที่ Lexus ต้องการนำเสนอก็คือ รถรุ่นใหม่ที่ไม่ได้หมายถึงเพียง Luxury Sedan หรือ Luxury SUV อีกต่อไป แต่คือการก้าวสู่ยุคของ Luxury Space นั่นก็คือ “LS คอนเซ็ปต์ใหม่”
ตั้งแต่แบรนด์ Toyota ไปจนถึง Century ทุกแบรนด์ต่างมีคำมั่นสัญญาต่อลูกค้าที่ชัดเจนของตนเอง และเมื่อตำแหน่งแบรนด์ Century ถูกจัดให้อยู่ในกลุ่ม Exclusive Ultra-luxury ตอนนี้แบรนด์ Lexus จึงมีอิสระที่จะเสริมสร้างคำมั่นสัญญาต่อลูกค้าในกลุ่มตลาด Luxury ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยผู้บริหารของ Lexus ยืนยันว่าเป็นคำมั่นสัญญานั้นก็คือ “DISCOVER” ซึ่งสื่อถึงการค้นหาอย่างอิสระ คิดอย่างมั่นใจ กล้าที่จะทดลองสิ่งใหม่ๆ และสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างไม่หยุดยั้ง ทั้งหมดเพื่อเป้าหมายเดียว คือการเปิดประสบการณ์ให้ลูกค้าได้ค้นพบไลฟ์สไตล์แห่งความหรูหราในมิติใหม่
นับตั้งแต่ Lexus LS เปิดตัวในปี ค.ศ.1989 กฎของตลาด Luxury ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ครั้งหนึ่ง รถซีดานสำหรับผู้บริหารเคยครองโลกยานยนต์ แต่ตอนนี้มันกำลังเผชิญการแข่งขันที่ยากลำบากกับรถ SUV เพราะผู้บริโภคต่างแสวงหาประสบการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ลูกค้าของเราต่างต้องการกำหนดนิยามความหรูหราด้วยตนเอง พวกเขาโหยหาพื้นที่และอิสระในการจัดสรรเวลาอันมีค่าของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด และพวกเขาไม่กลัวที่จะท้าทายขีดจำกัดเดิมๆ เพื่อไล่ตามชีวิตในอุดมคติแบบที่พวกเขาต้องการ
Lexus เป็นมากกว่าแค่รถยนต์สี่ล้อมาโดยตลอด เราไม่เคยหวั่นเกรงต่อความท้าทายในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ บริการใหม่ และประสบการณ์ใหม่ที่เหนือระดับ และในวันนี้…ถึงเวลาแล้วที่เราจะนิยามความเป็น “เรือธง” ขึ้นใหม่อีกครั้ง LS รุ่นใหม่ ที่ไม่ได้หมายถึงเพียง Luxury Sedan หรือ Luxury SUV อีกต่อไป แต่คือการก้าวสู่ยุคของ Luxury Space และที่ทุกคนอาจจะไม่ได้คาดคิดมาก่อนว่ามันจะเป็นรถยนต์ 6 ล้อได้
Simon Humphries, Chief Branding Officer Lexus กล่าวไว้อย่างชัดเจนว่า เมื่อประตูรถถูกเปิดออก เหมือนเข้าสู่โลกอีกใบ ไปยังพื้นที่ที่เป็นบ้านหลังที่สอง พื้นที่ส่วนตัวที่มอบความสงบอย่างแท้จริง รถยนต์ 6 ล้อ ที่จะมาปฏิวัติแนวคิดแห่งการออกแบบและพื้นที่ใช้สอยอย่างสิ้นเชิง โดยเพิ่มการใช้พื้นที่ภายในให้เกิดประโยชน์สูงสุด พัฒนาการเข้าถึงที่สะดวกไร้ข้อจำกัด และสร้างสภาพแวดล้อมที่คุณสามารถเรียกว่าเป็นพื้นที่ของคุณเอง พื้นที่คืออิสรภาพ และพื้นที่คือความเป็นส่วนตัว ซึ่งต่างเป็นสองสิ่งล้ำค่าที่ไม่อาจประเมินราคาได้ ในโลกที่หมุนเร็วและวุ่นวายเช่นทุกวันนี้ ยังมีสิ่งใดหรูหราไปกว่าการได้ครอบครอง “อิสรภาพ” และ “ความสงบ” เหล่านี้อีก
แต่ในขณะเดียวกัน ลูกค้าของเรา…ต่างก็ต้องการ “ความหลากหลาย” แม้จะในรถยนต์ระดับรุ่นเรือธงก็ตาม เพราะความจริงของตลาดรถยนต์หรูในปัจจุบันนั้น ผู้คนไม่ได้มองหารถแค่แบบใดแบบหนึ่งอีกต่อไป โดยเฉพาะเมื่อมองจากในมุมมองระดับโลก
สำหรับ Lexus เราเชื่อว่า “อารมณ์และความรู้สึกแห่งการขับขี่” จะยังคงเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ และนี่คือเหตุผลที่เราได้สร้างสรรค์ Lexus Sport Concept เพื่อเปิดประสบการณ์ให้ผู้ขับขี่ได้ดื่มด่ำทางอารมณ์และความรู้สึกอย่างสมบูรณ์ที่สุด เป็นประสบการณ์ที่ปลุกทุกประสาทสัมผัส ในรูปแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และ LS Coupe Concept คือคำตอบสำหรับผู้ที่ต้องการที่สุดของทุกสิ่งในหนึ่งเดียว “เป็นรถยนต์ที่ผสานสองโลกเข้าด้วยกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ มอบความสนุกเร้าใจทั้งสำหรับผู้ขับและผู้โดยสาร” นี่คือสมดุลแห่งความต่างที่ Lexus เชี่ยวชาญมาโดยตลอด
ในบรรดาซีรีส์เรือธงของ Lexus รถยนต์เหล่านี้เปรียบเสมือนหัวลูกศรที่จะนำพาแบรนด์ก้าวไปสู่อนาคต ซึ่งคุณสามารถรังสรรค์ไลฟ์สไตล์แห่งความหรูหราได้ด้วยตนเอง “และมันชัดเจนมากว่า ไลฟ์สไตล์แห่งอนาคตนั้นจะต้องประกอบด้วยองค์ประกอบที่หลากหลายกว่าที่เคยมีมา”
นับตั้งแต่ก่อตั้ง แบรนด์ Lexus ได้ผสานตัวผลิตภัณฑ์เข้ากับประสบการณ์การใช้ชีวิตของผู้คนอย่างลงตัว ตลอดระยะเวลา 36 ปีที่ผ่านมา Lexus ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า เราสามารถมุ่งมั่นสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้ไม่รู้จบ โดยที่ยังคงเอกลักษณ์แห่งความเป็น Lexus ไว้อย่างเหนียวแน่น Lexus เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งด้วยความหลากหลาย “และอนาคตของ Lexus ที่เราเห็น Lexus จะไม่ถูกจำกัดอยู่แค่การสร้างสรรค์รถยนต์เท่านั้น”
เมื่อใจกลางเมืองต่างๆ เริ่มเผชิญข้อจำกัดด้านพื้นที่มากขึ้น เราจึงตั้งคำถามว่า “จะเกิดอะไรขึ้น หากเรานำแนวคิด ‘พื้นที่ส่วนตัว’ จาก LS Concept มาพัฒนาเป็นรถยนต์อัตโนมัติสำหรับบุคคลเพียงคนเดียว” เป็นยานยนต์ที่สามารถเชื่อมโยงโลกการทำงานและการพักผ่อนได้อย่างไร้รอยต่อ ทั้งยังผสานโครงสร้างพื้นฐานระบบคมนาคมบนบกเข้าด้วยกันได้อย่างกลมกลืน
หากเราคิดต่อไปถึงบทสรุปของ Lexus แบรนด์ Lexus มีความพร้อมที่จะขยายอิสรภาพแห่งการเดินทางสู่ท้องทะเลและอากาศ หรือเรียกอีกอย่างคือ การขับเคลื่อนอย่างไร้ขอบเขต 360 องศา เรามองเห็นอนาคตที่การเดินทางของมนุษย์จะไม่ถูกจำกัดอยู่เพียงบนท้องถนนอีกต่อไป และศักยภาพของแบรนด์ Lexus ในการขยายขอบฟ้านั้นจะยิ่งใหญ่เกินกว่าจินตนาการ
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Lexus ได้มีความร่วมมือกับ Joby เทคโนโลยีการบินส่วนบุคคลของ Joby ไม่เพียงแต่มอบความนุ่มนวล เงียบสงบ และประสิทธิภาพ แต่ด้วยอิสรภาพที่เกิดจากเทคโนโลยีของ Joby มันได้เปิดโอกาสให้เราค้นพบวิถีชีวิตรูปแบบใหม่อย่างสิ้นเชิง
มันคือการปฏิวัติแนวคิดแห่งการอยู่อาศัยและการใช้ชีวิตที่เปิดทางให้ผู้คนได้สัมผัสชีวิตอิสระและหรูหราแบบนอกกรอบอย่างสมบูรณ์ในพื้นที่ส่วนตัว และถ้าอิสรภาพในการหลีกหนีจากโลกเดิมนั้นไม่ได้จำกัดอยู่เพียงบนท้องฟ้าเท่านั้นล่ะ ลองจินตนาการว่า หากเราสามารถผนวกความเป็นส่วนตัวเข้ากับการผจญภัยบนท้องทะเลได้ เปรียบเสมือนเรือคาตามารันไร้คนขับที่กำลังพาคุณหนีไปจากโลกเดิมโดยสิ้นเชิง
พื้นที่อันหลากหลายต่างถูกเชื่อมโยงกันด้วยโซลูชันที่แตกต่าง โดยมีเมืองและแบรนด์ Lexus ของพวกเราทำหน้าที่เป็นประตูเชื่อมที่จะพาทุกท่านไปยังมิติใหม่ของการใช้ชีวิตอย่างไร้ขีดจำกัด
ความหรูหรา คือความเป็นผู้นำ และขอบเขตแห่งความหรูหรานั้นยังคงวิวัฒน์อยู่เสมอ ที่ Lexus เราเชื่อว่าทุกคนคือแบรนด์ของตนเอง เราภูมิใจที่ได้ยืนอยู่เคียงข้างลูกค้าของเรา และเรามุ่งมั่นที่จะช่วยให้พวกเขาได้มองโลกด้วยมุมมองใหม่ เพื่อออกไปค้นพบขอบฟ้าที่ไร้ขีดจำกัด พร้อมกับความรู้สึกที่เหมือนอยู่ที่บ้านตัวเองอยู่เสมอ
